作者简介：吴玲玲
《时尚色彩》杂志 执行主编
浙江省流行色协会色彩教育委员会 常务副秘书长
浙江省中西色彩科学设计科学研究院·国际时尚色彩教育中心 高级讲师
国际信息化高级色彩搭配设计师、陈列装饰设计师
日本COLOUR TOP形象机构色彩设计顾问
上个世纪，购物已经成为非常普遍而平常的行为，比起物质需求更多的与休闲和乐趣相关。商店和购物广场早已变成社会活动中不可或缺的场所和风景。越来越多的公司从许多年前就开始不断地学习建筑以及店面的设计，因为他们都同意这些是成功销售的关键因素。毫无疑问，环境的设立是为了突出产品的物质实质以及商标的精辟意旨，同时也是为了满足越来越被关注的消费者的需求。
考虑到购物者，商店的橱窗可以说是一种物质媒介——在产品与购买者，消费刺激和消费决策，以及在商店“梦境”与街道的现实之间。而我们多年来致力于研究的就是，各座城市是如何通过色彩，光线，道具和材质，让消费者保持对产品以及品牌哲学的兴趣的。
一、色彩
在对色彩进行物理研究后，出现了各种各样的学术调查，大致的统一结论是：白色光线分解从而产生了众多的色彩。虽然色彩理论复杂丰富，但是作为橱窗的陈列者还是应该关注其中感性的一部分。通过空间的表现，色彩确实能够产生立竿见影并且持久的效果：使空间在视觉上显得更宽阔、更紧凑、偏冷或偏暖，更加瞩目或精彩。色彩引起的心理感受是显著而多样的：白色使得空间更宽敞，也能展现陈列商品的概念。黑色给予橱窗一种终止的体积感，并且需要一定的灯光。红色通常溢出窗口，感染环境。除了将色彩进行对比搭配外，还能利用多种阴影创造出丰富的层次感和自然的效果。当然，色彩没有所谓的语言准则，我们只需将之作为一种参考，并不存在什么绝对正确或错误的配色。但是我们必须充分考虑展品的特质、属性，以及其他因素的影响和作用。
二、光线
光线创造的视觉艺术价值是无限的——转变空间并赋予它们独特生命力的本领使其成为橱窗商品陈列中最有力的手段之一。当谈到像灯光这样复杂系统的问题时，我们先要分清以下三个概念：整个项目的最终目的，有效技术和工具以及陈列的视觉效果。我们还必须考虑自然和人为的光线，同时明白前者是固定的，而后者则可以根据商业目的进行人工调整。窗口照明不仅仅是为了照亮空间，还会突出商品，并营造特殊的氛围。产品的类型和期望达到的效果是设计师考虑的出发点。另外，照明度（表面接收的光线数量）、明度（表面反射的光线效果）、色温（光线的外在色彩）、色彩重组率（重新产生照明色彩的光线源能力）也是不得不考虑的。 只有了解了这些以后，才可以正确地选择工具，然后结合光线的运动、灯光的数量等去完成一个完整的系统设计，当然这个设计还得跟上商店的需求（比如做定期的主题的变化等等）。
三、材质
橱窗和展示品的材质很难被从远处观察的人看出的，所以想自如地使用它们就需要把握消费者对橱窗尽可能的猜测。肌理是每种材料的外在表现，决定了展示空间产生的心理效应，也正因如此，设计时务必会用到视觉和触觉方面的经验。而这个事实决定产品必须是购物者所希望得到的样子，从而才能促使路过的人们前去购买。大多数材质都有它们自身独特的感受和情感倾向：丝绸的优雅与柔和，木材的温暖，还有玻璃的透明闪亮是众所周知的。材质的语言和肌理要通过自身的对比、组合来表现，并与橱窗表现理念保持一致。此外，不同材料的心理效果，不仅取决于不同的组合变化，也取决于季节以及所处的文化背景。金属和玻璃在冬天更添寒意，而丝绒和毛毯却可以抵抗寒冷。恰当的选择使得不论和谐或是对比风格的搭配都显得统一而倍具吸引力。
四、道具
道具等物品是很重要的陈列装饰手段。有三种不同意见分别认为它们是：强调风格且营造功能性氛围的物体、产品摆设的物质基础或商业性地通过商标或设立向顾客作个性化展示。现在，运用少量静止的道具是非常流行的做法。固定或移动物品的生动艺术性的摆放能同空间一块打造出醒目的陈列区域。但无论从哪种观点出发，道具的使用都牵扯到商品陈列的主题。也就是说，都要发挥想象做出符合主题的摆设。其中的某些物品本身就是这种氛围、语言以及空间美学的关键——我们看到模特是如此频繁地被使用，以致于正遭受自身功能、物质性以及审美发展的考验。模特虽然没有生命，但是须跟产品或品牌标志保持统一。还有一些其它因素，比如商店名称，创造戏剧性环境的装饰物或价位牌，这些都能以多种方式例如：严谨或跳跃活泼……展现在顾客面前，尤其是在日常销售以及促销活动中，会把整个殿堂橱窗的概念、主题以及演绎形式表现的相得益彰、大放异彩。
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