包装人性化色彩设计应当如何定位


来源:     责编:   阅读:3261 发表时间:2012/7/19 10:35:26   字体:【大】【中】【小】


1.包装色彩人性化设计的起因——包装色彩的人性化设计趋势的出现有很多原因,有社会,个体的原因,也有设计本身发展需求的原因。1) 品牌竞争的需求。在经济科技高度发展的今天,现代商业的激烈竞争,市场各种品牌林立,在各个企业推出的产品质量不相上下、各有千秋的情况下,其品牌的竞争演变成“功夫在外”,尽管消费者认为不能“以貌取人”,但却也只能从包装的外表探究其内容,也愿意去选择包装新颖美观的产品。色彩设计如同化妆师,以色彩改变其面貌。这是一项投入少而增加产品高附加值的有效手段。包装色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙,也是产品最重要的外部特征,它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的,形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的设计手段之一。

2) 消费心理的需求

满足消费者的身心需求是设计的目的所在,其也是人类设计的原动力。人的精神世界是一个广阔无边的天地,人的心理和精神需求是丰富而永无止境的,要想引起顾客的注意,必须在包装色彩上有新颖的感觉。这是人类内心深处潜在的内在需---喜新厌旧的“恶习”所造成的。

2.人性化包装色彩表现特征

1) 色彩的功能性与娱乐性的统一

包装设计的色彩在功能上的体现是多方面的,有以突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能,如药品包装的红色表示滋补健身,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用红、黑色为形象色,清凉饮料用蓝绿色为形象色;更有以区分系列产品的档次、分类、分档功能的不同,从而刺激消费者心理,营销功能与审美功能等等。包装设计的色彩更能满足现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。

2) 色彩诉求与情感需求的统一

积极地利用有针对性的诉求,宣传海报设计通过色彩的表现加强所需传播的信息,并能与消费者的情感需求进行沟通协调,从而使其对包装产生浓厚兴趣,促使其产生消费欲望,就是一个成功的包装色彩。色彩诉求与情感需求获得平衡,往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。

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