运动品牌的8大经典败笔


来源:     责编:   阅读:5022 发表时间:2012/7/27 14:22:14   字体:【大】【中】【小】


  服饰行业不只有衣香鬓影、光鲜亮丽。稍有不慎,平时安全无害的衣服鞋子就有可能引发公众的怒火,甚至社会的抵制。阿迪达斯的“脚镣”鞋就是一个经典的例子。当然,耐克、茵宝等知名品牌也都有过马失前蹄的时候。

  阿迪达斯脚镣鞋


 

阿迪达斯JS Roundhouse Mid

  当初阿迪达斯(微博)(Adidas)推出JS Roundhouse Mid的初衷用它自己的话来说是要设计一款“超火的运动鞋,消费者穿上就舍不得脱,干脆把它们锁脚踝上。”然而事与愿违,这款“脚镣鞋”引发了众怒。

  6月19日,阿迪达斯在Facebook上推出该款运动鞋广告的同一天,美国民权组织便提出抗议。杰西-杰克逊牧师对《郝芬顿邮报》(Huffington Post)表示:“长达两百多年的时间里,美国宪法曾认为黑人只能算五分之三个人。如今,阿迪达斯竟然试图将这段代表人性堕落的历史商业化,并试图推而广之,这是对美国黑人的冒犯,简直骇人听闻,麻木不仁。”当天晚些时候,阿迪达斯撤掉了这款运动鞋的广告,并取消了该款产品的发布。

  城市旅行者“犹大”T恤


 

Urban Outfitters“犹大”T恤

  服装零售商城市旅行者(Urban Outfitters)以向年轻人销售嘻哈风格、新锐服饰为荣。但在今年4月,公司推出的一款T恤衫却玩过了火。这款T恤上有一个六芒星,很像纳粹德国时期的“JUDE”标志(二战时期,德国纳粹疯狂迫害犹太人,纳粹控制下欧洲地区的犹太人都被迫佩戴黄星标志以示区别。黄星上的文字为“JUDE”,意指“犹大”——译注)。

  反诽谤联盟(Anti-Defamation League)区域理事巴里-莫里森在写给城市旅行者的邮件中称:“我们认为使用这一标记的行为端恶劣无礼,贵公司竟然将这样一款产品推向消费者,对此我们非常愤怒。”几周后,城市旅行者便将这款T恤下架处理。

  耐克(微博)公司黑棕板鞋


 

耐克“Black & Tan”滑板鞋

  耐克公司(Nike)在今年圣帕特里克节推出了“Black & Tan”滑板鞋,这款鞋的命名灵感在很大程度上是来源于使用健力士(Guinness)与Harp啤酒制作的一款饮品。这款饮品自然是没有问题,可Black & Tan同时也是皇家爱尔兰警队后备队(the Royal Irish Constabulary Reserve Force)的绰号——黑棕部队,这支英国准军事部队曾经镇压了爱尔兰人的独立革命。

  因此,爱尔兰人怒火中烧。《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)的一篇文章认为,这款运动鞋的名字“在某种程度上来说无异于将运动鞋命名为塔利班或者纳粹一样。”耐克公司随后向公众道歉。

  彭尼百货的女生T恤衫


 

彭尼百货的女士T恤

  去年夏天,彭尼百货(JC Penney)针对7到16岁的女生推出了一款T恤衫,上面写着“我是萌妹子,作业哥代劳。”这让消费者非常生气。网民在社会行动网站Change.org上要求这家公司“停止向女孩销售带有性别歧视信息的衣服。”

  此外,还有些消费者向彭尼百货时任首席执行官写了一封请愿书,称:“彭尼百货打着‘卖萌’的幌子,其实所销售的产品是在鼓励女孩重外貌而轻头脑;把家庭作业留给男孩,自己去盲目追捧贾斯汀-比伯之流的明星。”之后,公司道歉,并将这款T恤下架。

 

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