鞋类专卖店设计中的色彩运用


来源:     责编:   阅读:2564 发表时间:2012/7/17 14:44:29   字体:【大】【中】【小】


 墨西哥建筑师路易斯说:色彩是给环境增添魔幻感的至关重要的成分。色彩设计得当可以不仅可以在店面设计中增大空间,而且还可以体现空间个性,从而吸引顾客的注意力,让顾客对鞋子感兴趣。
 
  那么,在鞋类专卖店设计中如何运用色彩才能打动消费者,使其产生购买欲呢?

  明亮

  亮度、颜色的透明度在鞋店设计中很重要。各种不同的色系可以呈现不同的效果:暖色和明亮的色彩给人以前进的感觉;冷色和暗色给人以后退的感觉。
 
  通常,鞋店的明亮度决定了品牌的个性。较明亮的色彩主要用在运动鞋、童鞋的店铺;陈列时尚鞋、女鞋的店铺需要稍明亮的色彩;商务鞋的店铺,色彩明亮度则要求稍低。 明亮的色彩饱和度高,浑浊的色彩饱和度低。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系,则会产生兴奋感。凡明度低、纯度低,又属偏蓝、青的冷色系,则具有沉静感。
 
  一般来说,店铺的色彩明度高的,因为有膨胀的感觉,所以看起来面积大些。而明度低的色彩会使得店铺看起来面积小些,有收缩的感觉。所以在店面设计中,运用店铺色彩时,会选择一些明亮度高的。
 
  需要注意的问题是,色彩明亮度太高会让人烦躁不安,因为在过于明亮、鲜艳的色彩环境中,消费者也就感受不到放松温馨的感觉,这并不利于卖鞋;但是相反的,店铺色彩明亮度太低,会给消费者压抑的感觉,也是不利于卖鞋。因此,鞋店色彩运用要根据鞋品牌的个性,具体问题具体分析,巧妙合理地运用色彩亮度。

  和谐
  对于鞋店来讲,色彩在有限的空间中,是一种情感语言,它所表达的是一种鞋品诉求的真实情感。

     红色代表了热情、奔放、喜悦,能引起肌肉的兴奋,让消费者联想到火、阳光、刺激、爱;而黑色则代表了高贵、严肃、庄重,给予鞋品丰富和神秘的色彩;白色代表了纯洁、简单、洁净,将鞋品内涵简单地表达出来,没有给人累赘的感觉,反而能够让人一眼穿透品牌的灵魂;绿色代表了生命、生机、环保、健康,所以许多以打造环保、健康为理念的品牌,可以多加采用此种色彩。
 
  其实在店面设计的色彩运用中,不管品牌用什么颜色,都需坚守一个原则,那就是务必实现专卖店色彩的和谐。专卖店的色彩是其进入市场的通行证和标志,太过耀眼的颜色虽然可以吸引人的注意,但并非都能表达品牌的诉求,抑或拉开了消费者和品牌的距离,一切以讲究和谐为主。
      
  平衡
    店铺只有科学地运用色彩,才能让品牌的性格趋近消费者的心理,平衡好店铺色彩的冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、华丽朴素感、明快忧郁感、兴奋沉静感,以平衡的色彩沟通方式激起消费者的购买欲望,达成销售。
 
  目前,许多店铺运用对比强烈、鲜艳、明亮的色彩,企图与灰暗的色调区分开来,有效地吸引消费者,但是情况并不理想。色彩是依附于空间、物体的表面,可以给人留下先入为主的印象,因此,实现表面色彩的平衡是为了利用色彩特征来调节空间感,营造气氛,加强商品的展示销售。
 
  房顶的颜色一般来说要比地板的颜色浅、轻,不然会给人头重脚轻的感觉,令人压抑。同样的道理,店铺内的色彩也要做到平衡,平衡色彩给消费者舒适的感觉,消费者会为之赏心悦目。倾斜而凌乱的色彩只能令人烦躁、眼花,在这样的空间里,消费者唯一选择的是快快离开鞋店。

  这里必须提醒的是,鞋店专卖店设计中,色彩运用并没有绝对的定式,只是根据具体情况而定,和谐、明亮、平衡地应用色彩,才会让消费者心甘情愿消费。

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