【瑞商语录】

        学过设计的人，都会很注重色彩的运用，什么是三原色？那些是暖色，那些是冷色？不同颜色所传达的感觉是什么？比如：红色象征着热量，活力，意志力，火焰，力量，愤怒；橙色是繁荣与骄傲的象征，是自然的颜色，由于它代表着力量、智慧、震撼、光辉、知识，橙色也被奉成神圣的颜色；蓝色令人想到孤独、沉思、独立和平静，它是真理和和谐的颜色，常常用于冷却、安抚、调整和保护。药店无论是在装修、商圈还是做营促销活动都要选择相匹配的颜色来传递信息。

        色彩在药店营销实践中，越来越受到重视。

        伊顿曾说：“色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否，色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”色彩作为物体的一种物理属性，它有明暗、冷暖之分，能使人产生不同的心理感受。一般说来，暖色给人以温暖、快活的感觉；冷色给人以清凉、寒冷和沉静的感觉。如果将冷暖两色并列，给人的感觉是：暖色向外扩张，前移；冷色向内收缩，后退。了解这些规律，对药店购物环境设计中的色彩处理是很有帮助的。

        确定药店主色调

        首先要确定药店环境的主色调。店内装修用色也好，海报用色也好，以及药店的IV视觉识别系统用色也好，要协调，不能杂乱无章。设定药店的标准色，能够凸显出一家药店的独特个性。但在药店不同的楼层或商品陈列的不同区域，色调的使用又要形成不同的风格，以唤起顾客的新鲜感，减少视觉与心理疲劳。

        在设计店堂购物环境时一定要考虑周到，正确处理店堂各部位的色调。色彩运用要与商品本身色彩相协调。店内的货架、花车、堆头等，既要与主色调有所不同，以吸引顾客眼球，但也要注意反差不要过强，以免破坏了整体色调的和谐。

        商圈也有色彩

        其次，色彩运用要与药店所处商圈位置、店内商品布局相适应。如果是设在商超内的药店，考虑到一层营业厅入口处对顾客的影响大，所以要使用暖色调，形成浓厚的迎宾氛围；如果药店设在商场地下营业厅，要用浅色调来装饰，以化解沉闷、阴暗的氛围，给人赏心悦目的感受。

        促销色彩

        美国营销界总结出了“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定是否对这些商品有兴趣。而在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67%。

        一般来说黄色、橙色被用来刺激和吸引消费者的注意力。因此，节日、会员日的促销活动中，海报字体宜用这两种颜色。红色有喜庆、热烈、火红的含义，可以在保健品专区大胆使用。粉色通常与女性产品联系在一起，因此，妇科用药、洗液、器械以及计生用品区域，宜用粉色装修。紫色通常给人高贵、典雅的感觉，所以用来衬托高档商品或奢侈品。绿色和棕色能生发自然、清凉的感觉，可以用来做家居清洁产品、提神醒脑产品的促销色调。蓝色给人干净和宁静感受，且极富浪漫、深沉的现代感，可以作为计生用品、以及面向白领进行促销时选择的色调。